【市场研究】塔防品类研究（一）：塔防游戏吸量数据研究
1.塔防游戏品类吸量研究
1.1.塔防游戏题材
研究了多种塔防游戏题材，从点击数据来看，塔防题材ctr均值为0.40%，根据目前的样本来看，其中海盗、僵尸、明星、太空、校园、植物这几个题材可视为较为吸量的题材。
1.2.玩法特征
从塔防玩法的分类来看，为城市塔防吸量能力更好。
1.3.部分游戏吸量水平
1.4吸量结论
战斗近镜头展示更能刺激玩家，吸量效果较好，玩家更容易被集中的攻击展示吸引。
多轮次不间断攻击更能吸引玩家，强化战斗的爽感。
频繁的战斗场景切换容易造成眩晕感，玩家不容易集中到战斗本身，建议不要尝试。
boss数量不是关键因素，战斗本身的集中展示更为重要，最好能具备全屏技能特效和全屏战斗画面的表现。
轻快或者节奏感强，能和战斗攻击有效结合的音乐和音效能增加玩家的代入感，吸量效果比较好
僵尸题材需要有IP加持或者在IP识别度上较高
欧美风在国内不受欢迎
（诸如保卫萝卜和植物大战僵尸都具备非常有趣的音效表现）。
2.塔防给用户的体验分析
爽快：在战斗中，战力足够的情况下碾压式的消灭敌人，同时配合逗逼的音乐音效以及满屏的技能视觉表现，对用户的冲击力十分强力。这部分需要在技能效果、死亡特效、音效表现等几方面做功夫。
满足：用户通过对炮塔的选择，不同炮塔的站位策略，通过一系列自己的决策击败敌人或者通过关卡，从而获得心里上巨大的满足。
成就：一方面通过解锁不同的炮塔和解锁更多的主题关卡，在一定成都上能满足玩家成就感。另一方面塔防核心点在于策略的使用，在游戏过程中玩家可能感受到把控全局、绝地反击、侥幸获胜等多种不同的游戏环境，一些比较高级的策略操作会很大成都上给予刺激。
追求：绝大多数塔防用户在游戏内的目标就是追求极致的闯关，类似消消乐，通过更多的关卡永远是第一目标，关卡不仅要在数值上满足用户，新鲜感（场景、音乐、炮塔、怪物等）、策略性、挑战性等都会影响用户后续的追求。当然也有少部分玩家为了搜集炮塔、怪物图鉴，或者是解锁更多的主题场景。
3.市面优秀塔防玩法分类
根据过往优秀的塔防游戏，按照游戏玩法可以分为以下几个类别，仅供立项参考
防御可被攻击
以《植物大战僵尸》为代表的集中塔位
特点：
单方向全屏出怪，集中塔位；
以守护大本营为主的防御性塔防，防御塔可被攻击，没有炮塔升级设定；
对防御塔的位置摆放和搭配组合要求较高，策略性属于比较高的；
根据战况即时调整的操作（塔数量种类位置）。
点评：
核心玩法模式相对简单，相对容易复刻，适合在核心玩法上添加一些周边系统进行填充升级，做一定的差异化；
无成长线，对数值要求较低，对玩法的策略性要求高，变现手段空间会较为狭窄；
吸量这块可能需要依托ip加成；
用户在游戏中除了玩法乐趣本身的追求，对于主题、场景变换、炮塔的新鲜感等多方面会又一定需求。
以《皇室战争》为代表的对推模式
特点：
PVE/PVP模式两种选择；
偏SLG玩法，整体游戏风格较重，数值强度较高；
具备局外数值养成系统，横向养成深度高；
策略深度和即时战略的趣味性高，每一局都能体现到新鲜感；
点评：
核心玩法本身有趣，但相对重度，头部产品偏向PVP；
其核心依旧还是卡牌，通过卡牌养成和战队培养里提升实力，局内具备一定的策略性；
休闲化偏向PVE，做减法，弱化卡牌的梯度。
防御代为不可被攻击
以《保卫萝卜》/《Kingdom Rush》为代表分散塔位
特点：
多向进攻，固定塔位；
防御塔不可被攻击；
局内养成，炮塔可以升级，具备一定的数值；
炮塔的升级优先级和放置节奏形成一定的策略，策略性尚可。
评述：
重视画面效果，用户对局内操作反馈要求较高；
具备一定的局外养成，数值深度中，提供了更多变现空间；
题材相对轻度，偏向于生活化，需要表达乐趣，在音乐音效上的反馈要有趣；
分多主题多场景，炮塔和怪物的种类繁多，衍生用户的收集欲望。
内容预告
后续将从比较好的游戏案例数据进行分享：将解读案例大的留存、付费等数据情况，预告两篇内容：
【竞品分析】塔防品类研究（二）：植物大战僵尸2（PVZ2）商业化设计分析
【竞品分析】塔防品类研究（三）：《保卫萝卜4》运营设计分享